Paramètres UTM
Les paramètres UTM ajoutent à un lien de campagne des informations comme source, support et campagne.
Les paramètres UTM sont des ajouts nommés à une URL pour attribuer le trafic de campagne. utm_source désigne la source, utm_medium le support et utm_campaign la campagne. Le rapport dépend des valeurs réellement reçues par la mesure.
Un lien partenaire fictif utilise utm_source=partner&utm_medium=referral&utm_campaign=portal_start. Une convention stable évite de compter le même partenaire sous plusieurs noms. Noms personnels et adresses électroniques n’ont pas leur place dans ces libellés.
Une étiquette indique une provenance, sans prouver identité ou qualité d’une demande. Les paramètres peuvent changer ou disparaître. L’adéquation au service et la création d’une commande s’évaluent plus tard.
Sources
Termes associés
- Taux de conversionLe taux de conversion rapporte des actions cibles définies à une base explicitement nommée.
- Suivi des événementsLe suivi des événements enregistre certaines actions sur les sites ou dans les applications. Seul un déclencheur précis indique ce que le comptage établit.
- Taux de réachatLe taux de réachat est la part des clients qui achètent à nouveau. Le rapport exige une période, une identité client et des commandes distinctes.
- Taux de rétention clientLe taux de rétention exige un groupe initial fixe. Un rapport SaaS doit compter les clients distincts et séparer nouveaux comptes et réactivations.
- Panier moyenLe panier moyen exige un calcul au niveau de la commande. Un import avec plusieurs lignes par commande ne doit pas gonfler le nombre de commandes.
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