UTM-Parameter
UTM-Parameter kennzeichnen einen Kampagnenlink mit Angaben wie Quelle, Medium und Kampagne.
UTM-Parameter sind benannte Zusätze in einer URL, mit denen Kampagnenzugriffe zugeordnet werden können. utm_source bezeichnet die Quelle, utm_medium das Medium und utm_campaign die Kampagne. Die Auswertung hängt davon ab, welche Angaben das Messsystem tatsächlich empfängt.
Ein fiktiver Partnerlink verwendet utm_source=partner&utm_medium=referral&utm_campaign=portal_start. Eine feste Schreibweise hilft, denselben Partner nicht versehentlich unter mehreren Bezeichnungen zu zählen. Personenbezogene Namen oder E-Mail-Adressen gehören nicht in solche Kampagnenbezeichnungen.
Ein Tag ist eine Herkunftsangabe, kein Nachweis der Identität oder der Qualität einer Anfrage. Parameter können verändert werden oder verloren gehen. Ob der Kontakt zur angebotenen Leistung passt und ein Auftrag entsteht, wird in späteren Bearbeitungsschritten bewertet.
Quellen
Verwandte Begriffe
- Conversion-RateDie Conversion-Rate setzt definierte Zielhandlungen zu einer klar benannten Bezugsgröße ins Verhältnis.
- Event-TrackingEvent-Tracking erfasst ausgewählte Vorgänge auf Websites oder in Apps. Erst ein klarer Auslöser macht verständlich, was ein gezähltes Ereignis belegt.
- WiederkaufrateDie Wiederkaufrate beschreibt den Anteil erneut kaufender Kunden. Ein Bericht braucht eine klare Periode, Kundenidentität und eindeutige Bestellungen.
- KundenbindungsrateDie Kundenbindungsrate braucht eine feste Startgruppe. Ein SaaS-Bericht muss Kunden eindeutig zählen und neue sowie reaktivierte Konten getrennt behandeln.
- Durchschnittlicher BestellwertDer durchschnittliche Bestellwert braucht eine Berechnung auf Bestellebene. Ein Import mit mehreren Positionen pro Auftrag darf die Bestellzahl nicht aufblasen.
Beiträge zum Thema
Ihr Vorhaben mit ASES
Beschreiben Sie uns Ihr Vorhaben. Wir melden uns mit einer ersten Einschätzung.