Zoekvolume alleen bepaalt geen onderwerpprioriteit
Een veelgezocht onderwerp past niet automatisch bij uw aanbod. Beoordeel de doelgroep, de beslissing die u ondersteunt en de vraag die u kunt beantwoorden.
Bij het plannen van onderwerpen geeft zoekvolume nuttige informatie over de vraag. Op zichzelf vertelt het echter niet of de zoekers bij uw aanbod passen en of u hun vraag goed kunt beantwoorden. De eerste pagina die u publiceert, verdient daarom een onderbouwing die verder gaat dan een hoog getal.
Twee onderwerpen voor dezelfde dienst
Een hypothetische dienstverlener ontwikkelt B2B-klantenportalen. De keuze gaat tussen een algemene uitleg van ‘Wat is een website?’ en een artikel over de samenhang tussen klantgebonden prijzen en bestelgoedkeuring in een B2B-portaal. Voor deze voorbeeldonderwerpen zijn hier geen gemeten zoekvolumes beschikbaar.
U kunt de keuze toch inhoudelijk voorbereiden:
Criterium | Algemene website-uitleg | Klantprijzen en bestelgoedkeuring |
|---|---|---|
Besproken situatie | Iemand leert een basisbegrip kennen | Een bedrijf plant het bestelproces van zijn zakelijke klanten |
Relatie met het aanbod | Breed; veel lezers hebben geen B2B-portaal nodig | Direct met het aangeboden portaalproject |
Mogelijke hulp bij een beslissing | Een basisbegrip van websites | Verantwoordelijkheid voor prijzen en goedkeuringsregels verduidelijken |
Eigen bijdrage | Nog een definitie zou weinig specifiek zijn | Een doorgerekend bestelvoorbeeld met verschillende klantgroepen |
Voor deze dienst zou ik het tweede artikel eerst uitwerken. Dat is een redactioneel oordeel over de aansluiting, zonder voorspelling van bezoekers of bestellingen. Het algemene begrip blijft een mogelijk later onderwerp.
Wat het cijfer niet vertelt
In Google Zoekwoordplanner hangt het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten onder meer af van de gekozen periode, locatie en het zoeknetwerk. Het cijfer telt geen gekwalificeerde projectaanvragen. De concurrentiewaarde beschrijft bovendien adverteerders en meet de moeilijkheid van organisch ranken niet rechtstreeks.
Een smal onderwerp is dus evenmin automatisch succesvol. De veronderstelde klantvraag kan zelden voorkomen, anders worden geformuleerd of al voldoende beantwoord zijn. Een lange zoekzin bewijst geen koopintentie of geringe concurrentie.
Wanneer het brede onderwerp voorrang kan krijgen
Voor een aanbieder van basistraining kan ‘Wat is een website?’ precies bij het product en de doelgroep passen. Ook een bewust educatief aanbod kan een breed onderwerp rechtvaardigen. Het gaat om de rol van de inhoud binnen uw aanbod.
Schrijf vóór het opstellen één zin: ‘Dit artikel helpt deze doelgroep bij deze beslissing.’ Voeg toe welk concreet bewijs of voorbeeld u kunt geven. Controleer na publicatie met echte aanvragen en gesprekken of u de beoogde doelgroep bereikt. Alleen paginaweergaven beantwoorden die vraag niet.
Bronnen
Geschreven door
- Anna NeumannRedacteur content en digitale marketingAnna Neumann plant en schrijft bij ASES content over digitale marketing. Haar onderwerpen zijn onder meer zoekmachineoptimalisatie, contentstrategie en webanalyse, met de nadruk op het inzichtelijk beoordelen van marketingactiviteiten en hun resultaten.
Verder lezen
Alle artikelen
Online marketing met ASES
SEO, GEO, advertenties en analytics