Zoekwoord
Een zoekwoord is een woord of woordgroep voor zoek- en contentplanning. In zoekadvertenties is het een doelterm die kan afwijken van de echte zoekopdracht.
Een zoekwoord is een woord of woordgroep waarmee een zoekonderwerp wordt beschreven. Bij contentplanning helpt het mogelijke vragen en passende pagina’s te ordenen. In zoekadvertenties kan een gekozen zoekwoord mede bepalen wanneer een advertentie verschijnt; het hoeft niet letterlijk overeen te komen met de echte zoekopdracht.
Een hypothetische aanbieder plant een pagina voor ‘B2B-klantenportaal’. Iemand kan zoeken naar ‘portaal met klantprijzen en bestelgoedkeuring’. De formuleringen verschillen, maar kunnen over een verwant probleem gaan.
Een zoekwoord bewijst geen voldoende vraag of koopintentie. De uitdrukking vaak herhalen maakt een pagina evenmin vanzelf nuttig. Het gaat om de vraag die de pagina voor haar doelgroep beantwoordt. Maak bij de analyse daarom onderscheid tussen echte zoekopdrachten en advertentiezoekwoorden.
Bronnen
Verwante begrippen
- ZoekintentieZoekintentie is het doel achter een zoekopdracht. De formulering geeft aanwijzingen, maar geen zekerheid over de bedoeling van een individuele persoon.
- LongtailzoekwoordLongtailzoekwoorden hebben elk een relatief laag zoekvolume. Ze zijn vaak specifiek; hun lengte bewijst geen zoekvolume of zakelijke waarde.
- CrawlbudgetHet crawlbudget beschrijft welke URL’s Google kan en wil ophalen. Servercapaciteit en crawlvraag werken daarbij samen.
- RobotsrichtlijnRobotsrichtlijnen geven zoekmachines die ze ondersteunen regels voor indexering of weergave. Ook de crawler en de manier van aanleveren tellen mee.
- NoindexNoindex regelt opname in zoekmachines die de instructie ondersteunen. De crawler moet haar kunnen lezen; ze vervangt geen toegangsbeveiliging.
- IndexeringsstatusDe indexeringsstatus beschrijft de opname van een URL in een zoekindex. Dat verschilt van bereikbaarheid en zichtbaarheid bij een bepaalde zoekopdracht.
Artikelen over dit onderwerp
Online marketing met ASES
SEO, GEO, advertenties en analytics