Een nieuwe telregel kan meer conversies tonen
Dezelfde fictieve reeks geeft drie gebeurtenissen of twee sessies met een gebeurtenis. Een hogere waarde bewijst op zichzelf geen veranderd gedrag.
Een hogere waarde in een conversierapport kan voortkomen uit een gewijzigde telregel. Voordat een team daaruit meer succesvolle aanvragen afleidt, moet het vaststellen welke meetwaarde wordt vergeleken en of de definitie gelijk is gebleven.
Bereken dezelfde reeks met twee regels
De fictieve meetgebeurtenis heet ‘Aanvraagbevestiging getoond’. Zij wordt tweemaal geactiveerd in sessie A, eenmaal in B en niet in C. De reeks blijft voor beide berekeningen gelijk.
Fictieve sessie | Gebeurtenissen | Eenmaal per sessie tellen |
|---|---|---|
A | 2 | 1 |
B | 1 | 1 |
C | 0 | 0 |
Totaal | 3 | 2 |
Elke gebeurtenis tellen geeft 3. Hoogstens eenmaal per sessie tellen geeft 2. De hogere waarde ontstaat hier uitsluitend door de andere regel. Ook 2 sessies met een bevestigingsweergave bewijzen zonder verdere koppeling nog niet het aantal unieke aanvragen.
Onderscheid productinstelling en vergelijking
Google Analytics documenteert het tellen van belangrijke gebeurtenissen per gebeurtenis of eenmaal per sessie. Wijzigingen gelden voor toekomstige gebeurtenissen; ze herberekenen eerdere gegevens niet met terugwerkende kracht. De tabel is onze eigen vergelijking van dezelfde fictieve gegevens, geen verslag van zo’n herberekening in het product.
Beoordeel daarna pas de ontwikkeling
Leg trigger, telmethode en omschakelmoment vast voordat u perioden vergelijkt. Controleer bij een sprong ook wijzigingen in de technische registratie. Zijn definitie en registratie ongewijzigd, dan blijft een echte gedragsverandering mogelijk en verdient die onderzoek. De tegencontrole moet betere beslissingen mogelijk maken; ze verklaart niet elke stijging tot meetfout. Het team heeft een vergelijkbare meetwaarde nodig voordat het een nieuwe campagne of websitewijziging de schijnbare winst toeschrijft.
Bronnen
Geschreven door
- Anna NeumannRedacteur content en digitale marketingAnna Neumann plant en schrijft bij ASES content over digitale marketing. Haar onderwerpen zijn onder meer zoekmachineoptimalisatie, contentstrategie en webanalyse, met de nadruk op het inzichtelijk beoordelen van marketingactiviteiten en hun resultaten.
Verder lezen
Alle artikelen
Uw project met ASES
Beschrijf ons uw project. We nemen contact met u op met een eerste inschatting.