Le volume de recherche ne suffit pas à prioriser les sujets
Un sujet très recherché ne correspond pas forcément à votre offre. Évaluez le public, la décision à éclairer et la question à laquelle vous pouvez répondre.
Pour planifier les sujets, le volume de recherche renseigne utilement sur la demande. À lui seul, il ne dit toutefois pas si les personnes qui cherchent correspondent à votre offre ni si vous pouvez bien répondre à leur question. La première page publiée devrait donc se justifier par autre chose qu’un chiffre élevé.
Deux sujets pour la même prestation
Une entreprise de services fictive développe des portails clients B2B. Elle hésite entre une explication générale « Qu’est-ce qu’un site web ? » et un article sur l’articulation des prix propres à chaque client et de l’approbation des commandes dans un portail B2B. Aucun volume de recherche mesuré n’est disponible ici pour ces exemples.
Il reste possible de préparer le choix sur des critères métier :
Critère | Explication générale du site web | Prix clients et approbation des commandes |
|---|---|---|
Situation traitée | Une personne découvre une notion de base | Une entreprise organise le processus de commande de ses clients professionnels |
Lien avec l’offre | Large ; beaucoup de lecteurs n’ont pas besoin d’un portail B2B | Directement lié au projet de portail proposé |
Aide possible à la décision | Comprendre les bases d’un site web | Clarifier la responsabilité des prix et les règles d’approbation |
Contribution originale | Une définition de plus serait peu spécifique | Un exemple de commande chiffré avec différents groupes de clients |
Pour cette prestation, je développerais le second article en premier. C’est une appréciation éditoriale de la pertinence, sans prévision de visites ou de commandes. La notion générale reste un sujet possible pour plus tard.
Ce que le chiffre ne dit pas
Dans l’Outil de planification des mots clés de Google, la moyenne mensuelle des recherches dépend notamment de la période, de la zone géographique et du réseau de recherche sélectionnés. Ce chiffre ne compte pas les demandes de projet qualifiées. L’indicateur de concurrence décrit les annonceurs ; il ne mesure pas directement la difficulté du référencement naturel.
Un sujet précis n’est donc pas non plus un succès assuré. La question supposée du client peut se poser rarement, être formulée autrement ou déjà recevoir une réponse suffisante. Une expression longue ne prouve ni intention d’achat ni faible concurrence.
Quand le sujet large peut passer en premier
Pour un organisme de formation initiale, « Qu’est-ce qu’un site web ? » pourrait correspondre exactement au produit et au public. Une offre pédagogique délibérée peut aussi justifier un sujet large. L’essentiel est le rôle du contenu dans votre offre.
Avant de rédiger, écrivez une phrase : « Cet article aide ce public à prendre cette décision. » Ajoutez la preuve concrète ou l’exemple que vous pouvez fournir. Après publication, vérifiez avec les demandes et les échanges réels si le public visé est atteint. Les seules pages vues ne répondent pas à cette question.
Sources
Écrit par
- Anna NeumannRédactrice contenu et marketing digitalAnna Neumann conçoit et rédige chez ASES des contenus sur le marketing digital. Ses sujets comprennent le référencement naturel, la stratégie de contenu et l’analyse web, avec pour objectif d’évaluer de manière transparente les actions marketing et leurs résultats.
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