Mot-clé
Un mot-clé sert à planifier recherches et contenus. Dans les annonces de recherche, ce terme de ciblage n’est pas forcément identique à la requête réelle.
Un mot-clé est un mot ou un groupe de mots décrivant un sujet de recherche. En planification éditoriale, il aide à organiser les questions possibles et les pages adaptées. Dans les annonces de recherche, un mot-clé sélectionné peut contribuer au déclenchement d’une annonce ; il n’est pas forcément identique à la requête réelle.
Un prestataire fictif prévoit une page pour « portail client B2B ». Une personne pourrait chercher « portail avec prix clients et approbation des commandes ». Les formulations diffèrent, mais peuvent concerner un problème apparenté.
Un mot-clé ne prouve ni une demande suffisante ni une intention d’achat. Répéter souvent l’expression ne rend pas non plus une page automatiquement utile. L’essentiel reste la question traitée pour le public visé. Il faut donc distinguer requêtes réelles et mots-clés publicitaires lors de l’analyse.
Sources
Termes associés
- Intention de rechercheL’intention de recherche est le but d’une requête. Sa formulation donne des indices, sans révéler avec certitude les intentions d’une personne.
- Mot-clé de longue traîneLes mots-clés de longue traîne ont une demande individuelle relativement faible. Souvent précis, leur longueur ne prouve à elle seule ni leur volume ni leur valeur.
- Budget de crawlLe budget de crawl décrit les URL que Google peut et souhaite récupérer. Capacité du serveur et demande d’exploration interviennent ensemble.
- Directive robotsLes directives robots donnent aux moteurs des règles d’indexation ou d’affichage, s’ils les prennent en charge. Robot visé et mode de diffusion comptent aussi.
- NoindexNoindex contrôle l’indexation par les moteurs qui prennent cette instruction en charge. Le robot doit pouvoir la lire ; elle ne protège pas l’accès.
- État d’indexationL’état d’indexation décrit l’inclusion d’une URL dans un index de recherche. Il se distingue de l’accès à la page et de sa visibilité pour une recherche précise.
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