Keyword
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe für Such- und Inhaltsplanung. In Suchanzeigen ist es ein Zielbegriff, nicht zwingend die tatsächliche Suchanfrage.
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, mit der ein Suchthema beschrieben wird. In der Inhaltsplanung hilft es, mögliche Fragen und passende Seiten zu ordnen. In Suchanzeigen kann ein gebuchtes Keyword die Ausspielung mitsteuern; es muss nicht wortgleich mit der tatsächlichen Suchanfrage sein.
Ein hypothetischer Anbieter plant eine Seite zum Keyword „B2B-Kundenportal“. Eine Person könnte nach „Portal mit Kundenpreisen und Bestellfreigabe“ suchen. Die Formulierungen sind unterschiedlich und können sich trotzdem auf ein verwandtes Problem beziehen.
Ein Keyword beweist weder ausreichende Nachfrage noch Kaufabsicht. Auch häufiges Wiederholen des Ausdrucks macht eine Seite nicht automatisch hilfreich. Entscheidend bleibt, welche Frage die Seite für die angesprochene Zielgruppe beantwortet. Suchbegriff und Anzeigen-Keyword sind deshalb bei der Auswertung zu unterscheiden.
Quellen
Verwandte Begriffe
- SuchintentionSuchintention bezeichnet das vermutete Ziel hinter einer Suchanfrage. Die Formulierung liefert Hinweise, aber keinen sicheren Einblick in eine einzelne Person.
- Long-Tail-KeywordLong-Tail-Keywords sind Suchausdrücke mit vergleichsweise geringer Einzelnachfrage. Häufig sind sie spezifisch; ihre Länge allein belegt weder Volumen noch Wert.
- Crawl-BudgetDas Crawl-Budget beschreibt, welche URLs Google abrufen kann und möchte. Serverkapazität und Abrufbedarf wirken dabei zusammen.
- Robots-DirektiveRobots-Direktiven geben Suchmaschinen Regeln zur Indexierung oder Darstellung, sofern diese sie unterstützen. Dabei zählen auch Crawler und Auslieferungsweg.
- NoindexNoindex steuert die Aufnahme in Suchmaschinen, die diese Anweisung unterstützen. Der Crawler muss sie lesen können; sie ersetzt keinen Zugangsschutz.
- IndexierungsstatusDer Indexierungsstatus beschreibt die Aufnahme einer URL in einen Suchindex. Er ist von Erreichbarkeit und Sichtbarkeit bei einer bestimmten Suche zu unterscheiden.
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