Suchvolumen allein setzt keine Themenpriorität
Ein häufig gesuchtes Thema passt nicht automatisch zu Ihrem Angebot. Prüfen Sie Zielgruppe, Entscheidungsnutzen und die Frage, die Sie beantworten können.
Bei der Themenplanung ist Suchvolumen eine hilfreiche Angabe zur Nachfrage. Es sagt für sich genommen jedoch nicht, ob die suchenden Menschen zu Ihrem Angebot passen oder ob Sie ihre Frage gut beantworten können. Die zuerst veröffentlichte Seite sollte deshalb mehr begründen können als eine hohe Zahl.
Zwei Themen für dasselbe Angebot
Ein hypothetischer Dienstleister entwickelt B2B-Kundenportale. Zur Wahl stehen eine allgemeine Erklärung „Was ist eine Website?“ und ein Beitrag darüber, wie Kundenpreise und Bestellfreigaben in einem B2B-Portal zusammenwirken. Für diese Beispielthemen liegen hier keine gemessenen Suchvolumina vor.
Die Auswahl lässt sich trotzdem fachlich vorbereiten:
Kriterium | Allgemeine Website-Erklärung | Kundenpreise und Bestellfreigabe |
|---|---|---|
Angesprochene Situation | Eine Person lernt einen Grundbegriff kennen | Ein Betrieb plant den Bestellprozess seiner Geschäftskunden |
Bezug zum Angebot | Breit; viele Leser brauchen kein B2B-Portal | Direkt zum angebotenen Portalprojekt |
Möglicher Entscheidungsnutzen | Grundverständnis einer Website | Zuständigkeit für Preise und Freigaberegeln klären |
Eigener Beitrag | Eine weitere Definition wäre wenig spezifisch | Ein durchgerechneter Bestellfall mit unterschiedlichen Kundengruppen |
Für dieses Angebot würde ich den zweiten Beitrag zuerst ausarbeiten. Das ist eine redaktionelle Bewertung der Passung, keine Prognose über Besucherzahlen oder Aufträge. Der allgemeine Begriff bleibt ein mögliches späteres Thema.
Was die Kennzahl offenlässt
Im Google Keyword Planner hängen durchschnittliche monatliche Suchanfragen unter anderem vom gewählten Zeitraum, Standort und Suchnetzwerk ab. Die Zahl zählt keine qualifizierten Projektanfragen. Auch die dortige Wettbewerbsangabe beschreibt Werbetreibende und ist kein direkter Messwert für die Schwierigkeit organischer Platzierungen.
Ein enges Thema ist deshalb ebenfalls kein Selbstläufer. Die angenommene Kundenfrage kann selten auftreten, anders formuliert werden oder bereits ausreichend beantwortet sein. Eine lange Suchphrase beweist weder Kaufabsicht noch geringe Konkurrenz.
Wann das breite Thema Vorrang haben kann
Für einen Anbieter von Grundlagenschulungen könnte „Was ist eine Website?“ genau zum Produkt und zur Zielgruppe passen. Ebenso kann ein bewusstes Bildungsangebot ein breites Thema rechtfertigen. Entscheidend ist, welche Aufgabe der Inhalt in Ihrem Angebot erfüllt.
Schreiben Sie vor dem Entwurf einen Satz: „Dieser Beitrag hilft dieser Zielgruppe bei dieser Entscheidung.“ Ergänzen Sie, welchen konkreten Beleg oder welches Beispiel Sie liefern können. Prüfen Sie nach der Veröffentlichung mit tatsächlichen Anfragen und Gesprächen, ob die beabsichtigte Zielgruppe erreicht wird. Reine Aufrufzahlen beantworten diese Frage nicht.
Quellen
Geschrieben von
- Anna NeumannRedakteurin für Content und digitales MarketingAnna Neumann plant und schreibt bei ASES Inhalte zum digitalen Marketing. Zu ihren Themen gehören Suchmaschinenoptimierung, Content-Strategie und Webanalyse. Dabei geht es vor allem darum, Marketingmaßnahmen und ihre Ergebnisse nachvollziehbar zu bewerten.
Weiterlesen
Alle Beiträge
Online-Marketing mit ASES
SEO, GEO, Anzeigen und Analytics