Alte URLs beim Website-Relaunch sinnvoll weiterleiten
Ordnen Sie alten Adressen passende neue Ziele zu und prüfen Sie Weiterleitung, Inhalt und Erreichbarkeit mit einer konkreten Liste.
Beginnen Sie mit den bisherigen Einstiegswegen
Beim Relaunch können Menschen über gespeicherte Links, Suchergebnisse oder fremde Websites weiterhin alte Adressen aufrufen. Erfassen Sie diese aus vorhandenen Seitenlisten, internen Links und verfügbaren Besuchsdaten. Halten Sie Zweck und Inhalt fest. Ein neues Design allein erfordert keine neue URL; passende Adressen können bestehen bleiben.
Ändert sich eine Adresse dauerhaft, braucht sie ein fachlich passendes Ziel. Google empfiehlt dafür eine Zuordnung der bisherigen zu den neuen URLs. Entscheiden Sie über den Inhalt, bevor Sie eine allgemeine Umleitungsregel anlegen.
Beispiel einer ausgefüllten Zuordnung
Die folgende Planung ist vollständig erfunden. Alle Pfade gehören zur Beispieldomain example.com. Die neue Leistungsseite beantwortet beide bisherigen Fragen zur CRM-ERP-Anbindung vollständig. Die Kampagne wurde beendet und hat keinen geeigneten Nachfolger. Die Tabelle beschreibt erwartetes Verhalten, keine ausgeführten Testergebnisse.
Alte Adresse | Neues Ziel | Erwartete Antwort | Inhaltliche Prüfung |
|---|---|---|---|
|
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| Erklärung der Anbindung bleibt vorhanden. |
|
|
| Bisherige Fragen und nützliche Beispiele sind übernommen. |
| — |
| Entfernte Kampagne wird verständlich erklärt; kein unpassender Ersatz. |
Bei dauerhaft entfernten Inhalten ohne Ersatz kann auch 404 passend sein. Für dauerhafte Umzüge ist neben 301 auch 308 vorgesehen. Google erläutert die Unterscheidung zu vorübergehenden Weiterleitungen. Leiten Sie nicht jede entfernte Seite pauschal zur Startseite um. Das löst die ursprüngliche Frage nicht.
Prüfen Sie den ganzen Weg
Rufen Sie bei der Umsetzung jede erfasste alte Adresse auf und prüfen Sie Antwortcode, Weiterleitungsziel und endgültigen Inhalt. Eine Umleitung auf eine Fehlerseite ist kein gelungener Umzug. Vermeiden Sie Schleifen und unnötige Zwischenstationen. Kontrollieren Sie auch wichtige Varianten, etwa abweichende Großschreibung oder relevante URL-Parameter, sofern diese bisher genutzt wurden.
Aktualisieren Sie interne Links, Sitemap und Canonical-Verweise auf die vorgesehenen neuen Adressen. Entfernen Sie ausschließlich die für den öffentlichen Start nicht mehr benötigten Testsperren; prüfen Sie insbesondere versehentlich verbliebenes noindex. Private Bereiche behalten ihre Zugriffskontrollen.
Ergänzen Sie in der Liste tatsächliches Ergebnis, Prüfdatum, Verantwortlichen und offene Korrektur. Beobachten Sie nach dem Start wichtige Einstiegswege und Fehler erneut. Korrekte Weiterleitungen helfen beim Übergang, garantieren aber keine unveränderten Besucherzahlen oder Suchpositionen.
Quellen
Geschrieben von
- Anna NeumannRedakteurin für Content und digitales MarketingAnna Neumann plant und schreibt bei ASES Inhalte zum digitalen Marketing. Zu ihren Themen gehören Suchmaschinenoptimierung, Content-Strategie und Webanalyse. Dabei geht es vor allem darum, Marketingmaßnahmen und ihre Ergebnisse nachvollziehbar zu bewerten.
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