El volumen de búsqueda no basta para priorizar temas
Un tema muy buscado no encaja automáticamente con su oferta. Evalúe el público, la decisión que facilita y la pregunta que realmente puede responder.
Al planificar temas, el volumen de búsqueda aporta información útil sobre la demanda. Sin embargo, por sí solo no indica si quienes buscan encajan con su oferta o si usted puede responder bien a su pregunta. Por eso, la primera página que publique debería justificarse por algo más que una cifra alta.
Dos temas para el mismo servicio
Una empresa de servicios hipotética desarrolla portales de clientes B2B. Puede elegir entre una explicación general de «¿Qué es un sitio web?» y un artículo sobre cómo se relacionan los precios específicos de cada cliente y la aprobación de pedidos en un portal B2B. Aquí no se dispone de volúmenes de búsqueda medidos para estos temas de ejemplo.
Aun así, se puede preparar la elección con criterios de negocio:
Criterio | Explicación general de un sitio web | Precios por cliente y aprobación de pedidos |
|---|---|---|
Situación abordada | Una persona aprende un concepto básico | Una empresa organiza los pedidos de sus clientes profesionales |
Relación con la oferta | Amplia; muchos lectores no necesitan un portal B2B | Directa con el proyecto de portal ofrecido |
Posible ayuda para decidir | Comprender las bases de un sitio web | Aclarar la responsabilidad de precios y las reglas de aprobación |
Aportación propia | Otra definición sería poco específica | Un caso de pedido calculado con distintos grupos de clientes |
Para este servicio, desarrollaría primero el segundo artículo. Es una valoración editorial del encaje, sin una previsión de visitas o pedidos. El concepto general sigue siendo un posible tema posterior.
Lo que la métrica deja abierto
En el Planificador de palabras clave de Google, el promedio de búsquedas mensuales depende, entre otros ajustes, del periodo, la ubicación y la red de búsqueda seleccionados. La cifra no cuenta solicitudes de proyecto cualificadas. Su indicador de competencia describe a los anunciantes; no mide directamente la dificultad de posicionamiento orgánico.
Por tanto, un tema específico tampoco asegura el éxito. La supuesta pregunta del cliente puede surgir pocas veces, formularse de otro modo o estar ya suficientemente respondida. Una frase de búsqueda larga no demuestra intención de compra ni poca competencia.
Cuándo puede ir primero el tema amplio
Para un proveedor de formación básica, «¿Qué es un sitio web?» podría encajar exactamente con el producto y el público. Una oferta educativa deliberada también puede justificar un tema amplio. Lo decisivo es la función del contenido dentro de su oferta.
Antes de redactar, escriba una frase: «Este artículo ayuda a este público a tomar esta decisión». Añada la prueba concreta o el ejemplo que puede aportar. Tras publicar, compruebe con solicitudes y conversaciones reales si está llegando al público previsto. Las visitas por sí solas no responden a esa pregunta.
Fuentes
Escrito por
- Anna NeumannRedactora de contenidos y marketing digitalAnna Neumann planifica y escribe en ASES contenidos sobre marketing digital. Entre sus temas están el posicionamiento en buscadores, la estrategia de contenidos y la analítica web, con el foco puesto en evaluar de forma comprensible las acciones de marketing y sus resultados.
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