En ny räkneregel kan visa fler konverteringar
Samma fiktiva förlopp ger tre händelser eller två sessioner med en händelse. Ett högre värde bevisar inte ensamt ett ändrat beteende.
Ett högre värde i en konverteringsrapport kan bero på en ändrad räkneregel. Innan teamet tolkar det som fler lyckade förfrågningar behöver det klargöra vilket mätvärde som jämförs och om definitionen är oförändrad.
Beräkna samma förlopp med två regler
Den fiktiva mäthändelsen heter ”Förfrågningsbekräftelse visad”. Den utlöses två gånger i session A, en gång i B och inte alls i C. Förloppet är oförändrat i båda beräkningarna.
Fiktiv session | Händelser | Räkning en gång per session |
|---|---|---|
A | 2 | 1 |
B | 1 | 1 |
C | 0 | 0 |
Summa | 3 | 2 |
Att räkna varje händelse ger 3. Att räkna högst en gång per session ger 2. Det högre värdet kommer här enbart från den andra regeln. Inte heller 2 sessioner med bekräftelsevy bevisar antalet unika förfrågningar utan ytterligare koppling.
Skilj produktinställningen från jämförelsen
Google Analytics dokumenterar räkning av nyckelhändelser per händelse eller en gång per session. Ändringar gäller framtida händelser; de räknar inte om tidigare data retroaktivt. Tabellen är vår egen jämförelse av samma fiktiva data, inte en rapport om en sådan omräkning i produkten.
Bedöm först därefter utvecklingen
Anteckna utlösare, räknemetod och tidpunkt för ändringen innan du jämför perioder. Kontrollera vid ett språng också ändringar i den tekniska registreringen. Är definition och registrering oförändrade kan det fortfarande vara en verklig beteendeförändring som förtjänar undersökning. Motkontrollen ska ge bättre beslut; den förklarar inte varje ökning som mätfel. Teamet behöver ett jämförbart mätvärde innan det tillskriver en ny kampanj eller webbplatsändring den skenbara framgången.
Källor
Skriven av
- Anna NeumannRedaktör för innehåll och digital marknadsföringAnna Neumann planerar och skriver innehåll om digital marknadsföring på ASES. Hennes ämnen omfattar sökmotoroptimering, innehållsstrategi och webbanalys, med fokus på att bedöma marknadsföringsinsatser och deras resultat på ett begripligt sätt.
Läs vidare
Alla artiklar
Ditt projekt med ASES
Beskriv ditt projekt för oss. Vi hör av oss med en första bedömning.