Sökvolym ensam avgör inte vilka ämnen som prioriteras
Ett populärt sökämne passar inte automatiskt ditt erbjudande. Bedöm målgruppen, beslutsnyttan och frågan som du faktiskt kan besvara.
Vid ämnesplanering ger sökvolym användbar information om efterfrågan. Siffran säger däremot inte i sig om de som söker passar ditt erbjudande eller om du kan besvara deras fråga väl. Den första sidan du publicerar bör därför ha en motivering som går längre än ett högt tal.
Två ämnen för samma tjänst
Ett hypotetiskt tjänsteföretag utvecklar B2B-kundportaler. Valet står mellan en allmän förklaring av ”Vad är en webbplats?” och en artikel om hur kundspecifika priser och ordergodkännanden samverkar i en B2B-portal. Här finns inga uppmätta sökvolymer för dessa exempelämnen.
Valet kan ändå förberedas utifrån verksamheten:
Kriterium | Allmän förklaring av en webbplats | Kundpriser och ordergodkännande |
|---|---|---|
Situation som behandlas | Någon lär sig ett grundbegrepp | Ett företag planerar sina företagskunders beställningsprocess |
Koppling till erbjudandet | Bred; många läsare behöver ingen B2B-portal | Direkt till det erbjudna portalprojektet |
Möjligt beslutsstöd | Grundläggande förståelse av webbplatser | Klargöra ansvar för priser och godkännanderegler |
Eget bidrag | Ytterligare en definition skulle vara föga specifik | Ett genomräknat beställningsexempel med olika kundgrupper |
För denna tjänst skulle jag utarbeta den andra artikeln först. Det är en redaktionell bedömning av relevans, utan prognos för besökare eller beställningar. Grundbegreppet förblir ett möjligt senare ämne.
Vad måttet lämnar öppet
I Googles Sökordsplanerare beror det genomsnittliga antalet sökningar per månad bland annat på vald period, plats och söknätverk. Siffran räknar inte kvalificerade projektförfrågningar. Konkurrensmåttet beskriver dessutom annonsörer och är inget direkt mått på hur svårt det är att nå organiska placeringar.
Ett smalt ämne är därför inte heller någon självklar framgång. Den antagna kundfrågan kan uppstå sällan, formuleras annorlunda eller redan vara tillräckligt besvarad. En lång sökfras bevisar varken köpavsikt eller låg konkurrens.
När det breda ämnet kan komma först
För en leverantör av grundutbildning skulle ”Vad är en webbplats?” kunna passa produkten och målgruppen exakt. Även ett medvetet utbildningsutbud kan motivera ett brett ämne. Det avgörande är innehållets uppgift inom ditt erbjudande.
Skriv en mening före utkastet: ”Den här artikeln hjälper den här målgruppen med det här beslutet.” Lägg till det konkreta belägg eller exempel du kan ge. Undersök efter publiceringen med faktiska förfrågningar och samtal om du når den avsedda målgruppen. Enbart sidvisningar besvarar inte den frågan.
Källor
Skriven av
- Anna NeumannRedaktör för innehåll och digital marknadsföringAnna Neumann planerar och skriver innehåll om digital marknadsföring på ASES. Hennes ämnen omfattar sökmotoroptimering, innehållsstrategi och webbanalys, med fokus på att bedöma marknadsföringsinsatser och deras resultat på ett begripligt sätt.
Läs vidare
Alla artiklar
Digital marknadsföring med ASES
SEO, GEO, annonser och analys