Anahtar kelime
Anahtar kelime, arama ve içerik planlamasında kullanılan sözcük veya ifadedir. Arama reklamında hedef ifadedir; gerçek sorguyla birebir aynı olmak zorunda değildir.
Anahtar kelime, bir arama konusunu tanımlayan sözcük veya sözcük grubudur. İçerik planlamasında olası soruları ve uygun sayfaları düzenlemeye yardım eder. Arama reklamlarında seçilen anahtar kelime, reklamın gösterimini etkileyebilir; kullanıcının gerçek sorgusuyla birebir aynı olması gerekmez.
Varsayımsal bir hizmet şirketi “B2B müşteri portalı” anahtar kelimesi için bir sayfa planlıyor. Bir kişi “müşteriye özel fiyat ve sipariş onayı olan portal” diye arayabilir. İfadeler farklı olsa da ilişkili bir soruna işaret edebilir.
Anahtar kelime, yeterli talebi veya satın alma niyetini kanıtlamaz. İfadeyi sık tekrarlamak da sayfayı kendiliğinden yararlı yapmaz. Önemli olan, sayfanın hedef kitle için hangi soruyu yanıtladığıdır. Bu nedenle değerlendirmede gerçek arama sorgusuyla reklam anahtar kelimesi ayrılmalıdır.
Kaynaklar
İlgili terimler
- Arama niyetiArama niyeti, sorgunun arkasındaki amacı ifade eder. Sözcükler ipucu verir; tek bir kişinin ne istediğini kesin olarak göstermez.
- Uzun kuyruk anahtar kelimeUzun kuyruk anahtar kelimeler, tek tek görece az aranan ifadelerdir. Genellikle özgüldürler; yalnız uzunlukları hacmi veya iş değerini kanıtlamaz.
- Tarama bütçesiTarama bütçesi, Google’ın hangi URL’leri alabileceğini ve almak istediğini açıklar. Sunucu kapasitesi ile tarama talebi birlikte etkili olur.
- Robots yönergesiRobots yönergeleri, destekleyen arama motorlarına indeksleme veya gösterim kuralları verir. Hedeflenen tarama botu ve yönergenin iletilme yolu da önemlidir.
- NoindexNoindex, yönergeyi destekleyen arama motorlarında dizine alınmayı yönetir. Tarama botu yönergeyi okuyabilmelidir; bu bir erişim koruması değildir.
- İndekslenme durumuİndekslenme durumu, URL’nin arama dizinine alınmasını açıklar. Sayfanın açılabilmesi ve belirli bir aramada görünmesi ayrı durumlardır.
Bu konudaki yazılar
ASES ile Dijital pazarlama
SEO, GEO, reklam ve analiz