Arama niyeti
Arama niyeti, sorgunun arkasındaki amacı ifade eder. Sözcükler ipucu verir; tek bir kişinin ne istediğini kesin olarak göstermez.
Arama niyeti, bir kişinin arama sorgusuyla ulaşmak istediği amaçtır. İçerik planlamasında bu amaç ipuçlarından çıkarılır: Kişi bir şeyi anlamak mı, seçenekleri karşılaştırmak mı, belirli bir sayfaya ulaşmak mı istiyor? Bir sorgu birden fazla amaca açık olabilir.
Varsayımsal bir portal projesinde “müşteriye özel fiyatlar nasıl çalışır?” açıklama ihtiyacına işaret eder. “Müşteriye özel fiyatlı B2B portal geliştiren firma” ise daha çok hizmet sağlayıcı arayışını düşündürür. Bunlar makul yorumlardır; belirli kişilerin kanıtlanmış amaçları değildir.
İlk durumda fiyat örnekli bir açıklama, ikincide kapsamı ve iletişim olanağını gösteren hizmet sayfası uygun olabilir. Gerçek sonuçlar ve gelen sorular değerlendirmeyi değiştirebilir. Arama niyeti, kişisel profil çıkarma izni veya ileride talep geleceğinin garantisi değildir.
Kaynaklar
İlgili terimler
- Anahtar kelimeAnahtar kelime, arama ve içerik planlamasında kullanılan sözcük veya ifadedir. Arama reklamında hedef ifadedir; gerçek sorguyla birebir aynı olmak zorunda değildir.
- Uzun kuyruk anahtar kelimeUzun kuyruk anahtar kelimeler, tek tek görece az aranan ifadelerdir. Genellikle özgüldürler; yalnız uzunlukları hacmi veya iş değerini kanıtlamaz.
- Tarama bütçesiTarama bütçesi, Google’ın hangi URL’leri alabileceğini ve almak istediğini açıklar. Sunucu kapasitesi ile tarama talebi birlikte etkili olur.
- Robots yönergesiRobots yönergeleri, destekleyen arama motorlarına indeksleme veya gösterim kuralları verir. Hedeflenen tarama botu ve yönergenin iletilme yolu da önemlidir.
- NoindexNoindex, yönergeyi destekleyen arama motorlarında dizine alınmayı yönetir. Tarama botu yönergeyi okuyabilmelidir; bu bir erişim koruması değildir.
- İndekslenme durumuİndekslenme durumu, URL’nin arama dizinine alınmasını açıklar. Sayfanın açılabilmesi ve belirli bir aramada görünmesi ayrı durumlardır.
Bu konudaki yazılar
ASES ile Dijital pazarlama
SEO, GEO, reklam ve analiz