İçerik önceliğini yalnız arama hacmi belirlemez
Çok aranan bir konu hizmetinize kendiliğinden uymaz. Hedef kitleyi, karar katkısını ve gerçekten yanıtlayabileceğiniz soruyu birlikte değerlendirin.
Konu planlarken arama hacmi, talep hakkında yararlı bir bilgidir. Ancak tek başına, arama yapan kişilerin hizmetinize uygun olup olmadığını veya sorularını iyi yanıtlayıp yanıtlayamayacağınızı söylemez. Bu nedenle ilk yayımlanacak sayfanın gerekçesi, yüksek bir sayıdan fazlasını içermeli.
Aynı hizmet için iki konu
Varsayımsal bir hizmet şirketi B2B müşteri portalları geliştiriyor. Seçenekleri, genel bir “Web sitesi nedir?” açıklaması ve B2B portalında müşteriye özel fiyatlarla sipariş onayının birlikte nasıl çalıştığını anlatan bir yazı. Burada bu örnek konuların ölçülmüş arama hacimleri bulunmuyor.
Yine de seçimi iş açısından hazırlamak mümkün:
Ölçüt | Genel web sitesi açıklaması | Müşteriye özel fiyatlar ve sipariş onayı |
|---|---|---|
Ele alınan durum | Bir kişi temel bir kavramı öğreniyor | Bir işletme ticari müşterilerinin sipariş sürecini planlıyor |
Hizmetle ilişki | Geniş; pek çok okurun B2B portalına ihtiyacı yok | Sunulan portal projesiyle doğrudan ilişkili |
Karara olası katkı | Web sitesini temel düzeyde anlama | Fiyatların sorumlusunu ve onay kurallarını netleştirme |
Özgün katkı | Bir tanım daha eklemek fazla özgül olmaz | Farklı müşteri gruplarıyla hesaplanmış bir sipariş örneği |
Bu hizmet için önce ikinci yazıyı hazırlardım. Bu, uygunluğa ilişkin editoryal bir değerlendirme; ziyaretçi veya sipariş tahmini değil. Genel kavram da ileride ele alınabilecek bir konu olarak kalır.
Ölçütün söylemediği şeyler
Google Anahtar Kelime Planlayıcı’daki ortalama aylık aramalar; seçilen dönem, konum ve arama ağı gibi ayarlara bağlıdır. Bu sayı, nitelikli proje taleplerini saymaz. Buradaki rekabet bilgisi de reklamverenleri açıklar; organik sıralamaya girmenin zorluğunu doğrudan ölçmez.
Dolayısıyla dar bir konu da kendiliğinden başarılı olmaz. Varsayılan müşteri sorusu nadiren ortaya çıkabilir, farklı ifade edilebilir veya zaten yeterince yanıtlanmış olabilir. Uzun bir arama ifadesi, satın alma niyetini ya da düşük rekabeti kanıtlamaz.
Geniş konu ne zaman önce gelebilir?
Temel eğitim sunan bir şirket için “Web sitesi nedir?” ürününe ve hedef kitlesine tam uyabilir. Bilinçli olarak oluşturulan bir eğitim içeriği de geniş konuyu haklı kılabilir. Belirleyici olan, içeriğin hizmetiniz içinde hangi görevi üstlendiğidir.
Taslağa başlamadan bir cümle yazın: “Bu yazı, şu hedef kitleye şu kararı verirken yardımcı oluyor.” Sunabileceğiniz somut kanıtı veya örneği ekleyin. Yayından sonra gerçek talepler ve görüşmelerle amaçlanan hedef kitleye ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol edin. Yalnız görüntülenme sayısı bu soruyu yanıtlamaz.
Kaynaklar
Yazan
- Anna Neumannİçerik ve Dijital Pazarlama EditörüAnna Neumann, ASES'te dijital pazarlama içeriklerini planlar ve yazar. Konuları arasında arama motoru optimizasyonu, içerik stratejisi ve web analitiği yer alır. Odak noktası, pazarlama çalışmalarını ve sonuçlarını anlaşılır biçimde değerlendirmektir.
Devamını okuyun
Tüm yazılar
ASES ile Dijital pazarlama
SEO, GEO, reklam ve analiz