Søkevolum alene avgjør ikke hvilke temaer som kommer først

I temaplanlegging gir søkevolum nyttig informasjon om etterspørselen. Tallet sier likevel ikke alene om de som søker, passer til tilbudet ditt, eller om du kan besvare spørsmålet deres godt. Den første siden du publiserer, bør derfor ha en begrunnelse utover et høyt tall.

To temaer for samme tjeneste

Et hypotetisk tjenesteselskap utvikler B2B-kundeportaler. Valget står mellom en generell forklaring av «Hva er et nettsted?» og en artikkel om hvordan kundespesifikke priser og ordregodkjenning virker sammen i en B2B-portal. Her finnes det ingen målte søkevolumer for disse eksempeltemaene.

Valget kan likevel forberedes ut fra virksomhetens behov:

For denne tjenesten ville jeg skrevet den andre artikkelen først. Det er en redaksjonell vurdering av relevans, uten en prognose for besøkende eller bestillinger. Grunnbegrepet er fortsatt et mulig tema senere.

Hva målet ikke forteller

I Googles søkeordplanlegger avhenger gjennomsnittlig antall månedlige søk blant annet av valgt periode, sted og søkenettverk. Tallet teller ikke kvalifiserte prosjektforespørsler. Konkurransemålet beskriver dessuten annonsører og er ikke et direkte mål på hvor vanskelig det er å oppnå organiske plasseringer.

Et smalt tema er derfor heller ingen sikker suksess. Det antatte kundespørsmålet kan oppstå sjelden, bli formulert annerledes eller allerede være godt nok besvart. En lang søkefrase beviser verken kjøpsintensjon eller lav konkurranse.

Når det brede temaet kan komme først

For en leverandør av grunnopplæring kunne «Hva er et nettsted?» passet nøyaktig til produktet og målgruppen. Et bevisst opplæringstilbud kan også begrunne et bredt tema. Det avgjørende er hvilken oppgave innholdet har i tilbudet ditt.

Skriv én setning før utkastet: «Denne artikkelen hjelper denne målgruppen med denne beslutningen.» Legg til hvilket konkret belegg eller eksempel du kan gi. Undersøk etter publisering med faktiske henvendelser og samtaler om du når den tiltenkte målgruppen. Sidevisninger alene besvarer ikke det spørsmålet.

Kilder

• Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content

• Google Ads — About Keyword Planner forecasts