Søkeord
Et søkeord er et ord eller en frase for søke- og innholdsplanlegging. I søkeannonser er det et målrettingsord som kan avvike fra det faktiske søket.
Et søkeord er et ord eller en ordgruppe som beskriver et søketema. I innholdsplanlegging hjelper det med å ordne mulige spørsmål og passende sider. I søkeannonser kan et valgt søkeord bidra til å styre visningen; det trenger ikke være ordrett likt det faktiske søket.
En hypotetisk leverandør planlegger en side for «B2B-kundeportal». En person kan søke etter «portal med kundepriser og ordregodkjenning». Formuleringene er ulike, men kan gjelde et beslektet problem.
Et søkeord beviser verken tilstrekkelig etterspørsel eller kjøpsintensjon. Hyppig gjentakelse av uttrykket gjør heller ikke automatisk en side nyttig. Det avgjørende er spørsmålet siden besvarer for målgruppen. Skill derfor mellom faktiske søk og annonsesøkeord i analysen.
Kilder
Beslektede begreper
- SøkeintensjonSøkeintensjon er målet bak et søk. Formuleringen gir ledetråder, men ingen sikker kunnskap om den enkelte personens hensikt.
- Long-tail-søkeordLong-tail-søkeord har relativt lav etterspørsel hver for seg. De er ofte spesifikke; lengden alene viser verken søkevolum eller forretningsverdi.
- GjennomsøkingsbudsjettGjennomsøkingsbudsjettet beskriver hvilke URL-er Google kan og vil hente. Serverkapasitet og behovet for gjennomsøking virker sammen.
- RobotsdirektivRobotsdirektiver gir søkemotorer som støtter dem, regler for indeksering eller visning. Også søkeroboten og leveringsveien har betydning.
- NoindexNoindex styrer indeksering hos søkemotorer som støtter instruksjonen. Søkeroboten må kunne lese den; den erstatter ikke tilgangsbeskyttelse.
- IndekseringsstatusIndekseringsstatus beskriver om en URL er tatt inn i en søkeindeks. Det skiller seg fra tilgang til siden og synlighet ved et bestemt søk.
Artikler om temaet
Digital markedsføring med ASES
SEO, GEO, annonser og analyse