Parola chiave
Una parola chiave serve a pianificare ricerche e contenuti. Negli annunci è un termine di targeting e può differire dalla query effettiva.
Una parola chiave è un termine o un gruppo di parole che descrive un tema di ricerca. Nella pianificazione dei contenuti aiuta a organizzare domande possibili e pagine adatte. Negli annunci di ricerca, una parola chiave selezionata può contribuire ad attivare l’annuncio; non deve coincidere letteralmente con la query effettiva.
Un fornitore ipotetico prepara una pagina per «portale clienti B2B». Una persona potrebbe cercare «portale con prezzi per cliente e approvazione ordini». Le espressioni sono diverse, ma possono riferirsi a un problema simile.
Una parola chiave non dimostra domanda sufficiente né intenzione d’acquisto. Ripetere spesso l’espressione non rende automaticamente utile una pagina. Conta la domanda a cui risponde per il pubblico previsto. Nell’analisi vanno quindi distinti i termini di ricerca effettivi dalle parole chiave pubblicitarie.
Fonti
Termini correlati
- Intento di ricercaL’intento di ricerca è l’obiettivo di una query. Le parole forniscono indizi, ma non rivelano con certezza le intenzioni di una singola persona.
- Parola chiave a coda lungaLe parole chiave a coda lunga hanno una domanda individuale relativamente bassa. Spesso sono specifiche; la lunghezza non ne dimostra volume o valore.
- Budget di scansioneIl budget di scansione descrive quali URL Google può e vuole recuperare. Capacità del server e domanda di scansione agiscono insieme.
- Direttiva robotsLe direttive robots danno ai motori di ricerca regole su indicizzazione o presentazione, se questi le supportano. Contano anche il crawler e il percorso con cui la regola viene servita.
- NoindexNoindex controlla l’indicizzazione nei motori che supportano l’istruzione. Il crawler deve poterla leggere; non sostituisce la protezione dell’accesso.
- Stato di indicizzazioneLo stato di indicizzazione descrive l’inclusione di un URL in un indice di ricerca. Va distinto dall’accesso e dalla visibilità per una determinata ricerca.
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