En ny tælleregel kan vise flere konverteringer
Det samme fiktive forløb giver tre hændelser eller to sessioner med en hændelse. En højere værdi beviser ikke alene ændret adfærd.
En højere værdi i en konverteringsrapport kan skyldes en ændret tælleregel. Før et team udleder flere vellykkede forespørgsler, skal det derfor afklare, hvilket måltal der sammenlignes, og om definitionen er uændret.
Beregn samme forløb med to regler
Den fiktive målehændelse hedder »Forespørgselsbekræftelse vist«. Den udløses to gange i session A, én gang i B og slet ikke i C. Forløbet er uændret i begge beregninger.
Fiktiv session | Hændelser | Tælling én gang pr. session |
|---|---|---|
A | 2 | 1 |
B | 1 | 1 |
C | 0 | 0 |
Sum | 3 | 2 |
Tælling af hver hændelse giver 3. Tælling højst én gang pr. session giver 2. Den højere værdi kommer her udelukkende fra den anden regel. Heller ikke 2 sessioner med en bekræftelsesvisning dokumenterer antallet af unikke forespørgsler uden yderligere sammenkobling.
Skeln mellem produktindstilling og sammenligning
Google Analytics dokumenterer tælling af nøglehændelser pr. hændelse eller én gang pr. session. Ændringer gælder fremtidige hændelser; de genberegner ikke tidligere data med tilbagevirkende kraft. Tabellen er vores egen sammenligning af de samme fiktive data, ikke en rapport om sådan en genberegning i produktet.
Vurdér udviklingen bagefter
Notér udløser, tællemetode og skiftetidspunkt, før du sammenligner perioder. Kontrollér ved et spring også ændringer i den tekniske registrering. Er definition og registrering uændret, er en reel adfærdsændring stadig mulig og værd at undersøge. Modkontrollen skal understøtte bedre beslutninger; den forklarer ikke enhver stigning som målefejl. Teamet behøver et sammenligneligt måltal, før det tilskriver en ny kampagne eller websiteændring den tilsyneladende succes.
Kilder
Skrevet af
- Anna NeumannRedaktør for indhold og digital markedsføringAnna Neumann planlægger og skriver indhold om digital markedsføring hos ASES. Hendes emner omfatter søgemaskineoptimering, indholdsstrategi og webanalyse, og fokus er på at vurdere markedsføringsindsatser og deres resultater på en gennemskuelig måde.
Læs videre
Alle artikler
Dit projekt med ASES
Beskriv dit projekt for os. Vi vender tilbage med en første vurdering.