Søgevolumen alene prioriterer ikke dine emner
Et populært søgeemne passer ikke automatisk til dit tilbud. Vurdér målgruppen, beslutningen og det spørgsmål, du faktisk kan besvare.
Ved emneplanlægning er søgevolumen nyttig information om efterspørgslen. Tallet fortæller dog ikke i sig selv, om de søgende passer til dit tilbud, eller om du kan besvare deres spørgsmål godt. Den første side, du udgiver, bør derfor have en begrundelse ud over et højt tal.
To emner til samme ydelse
En hypotetisk servicevirksomhed udvikler B2B-kundeportaler. Den kan vælge mellem en generel forklaring på »Hvad er et website?« og en artikel om samspillet mellem kundespecifikke priser og ordregodkendelser i en B2B-portal. Der foreligger ingen målte søgevolumener her for disse eksempeltemaer.
Valget kan stadig forberedes ud fra faglige kriterier:
Kriterium | Generel forklaring på et website | Kundepriser og ordregodkendelse |
|---|---|---|
Behandlet situation | En person lærer et grundbegreb | En virksomhed planlægger sine erhvervskunders bestillingsproces |
Forbindelse til tilbuddet | Bred; mange læsere har ikke brug for en B2B-portal | Direkte til det tilbudte portalprojekt |
Mulig hjælp til en beslutning | Grundlæggende forståelse af websites | Afklare ansvar for priser og godkendelsesregler |
Eget bidrag | Endnu en definition ville være for generel | Et gennemregnet ordreeksempel med forskellige kundegrupper |
Til denne ydelse ville jeg udarbejde den anden artikel først. Det er en redaktionel vurdering af relevans, uden en prognose for besøgende eller ordrer. Grundbegrebet er fortsat et muligt senere emne.
Hvad målet ikke fortæller
I Google Søgeordsplanlægning afhænger det gennemsnitlige antal månedlige søgninger blandt andet af den valgte periode, lokation og det valgte søgenetværk. Tallet tæller ikke kvalificerede projektforespørgsler. Konkurrenceangivelsen beskriver desuden annoncører og er ikke et direkte mål for, hvor svært det er at opnå organiske placeringer.
Et snævert emne er derfor heller ingen sikker succes. Det formodede kundespørgsmål kan opstå sjældent, blive formuleret anderledes eller allerede være tilstrækkeligt besvaret. En lang søgefrase beviser hverken købsintention eller lav konkurrence.
Hvornår det brede emne kan komme først
For en udbyder af grundkurser kunne »Hvad er et website?« passe præcist til produkt og målgruppe. Et bevidst uddannelsestilbud kan også begrunde et bredt emne. Det afgørende er indholdets opgave i dit tilbud.
Skriv før udkastet én sætning: »Denne artikel hjælper denne målgruppe med denne beslutning.« Tilføj det konkrete belæg eller eksempel, du kan levere. Undersøg efter udgivelsen med faktiske henvendelser og samtaler, om du når den tiltænkte målgruppe. Sidevisninger alene besvarer ikke det spørgsmål.
Kilder
Skrevet af
- Anna NeumannRedaktør for indhold og digital markedsføringAnna Neumann planlægger og skriver indhold om digital markedsføring hos ASES. Hendes emner omfatter søgemaskineoptimering, indholdsstrategi og webanalyse, og fokus er på at vurdere markedsføringsindsatser og deres resultater på en gennemskuelig måde.
Læs videre
Alle artikler
Onlinemarkedsføring med ASES
SEO, GEO, annoncer og analytics