Sökord
Ett sökord är ett ord eller en fras för sök- och innehållsplanering. I sökannonser är det en målterm som kan skilja sig från den faktiska sökningen.
Ett sökord är ett ord eller en ordgrupp som beskriver ett sökämne. I innehållsplanering hjälper det till att ordna möjliga frågor och lämpliga sidor. I sökannonser kan ett valt sökord bidra till att styra visningen; det behöver inte vara ordagrant samma som den faktiska sökningen.
En hypotetisk leverantör planerar en sida för ”B2B-kundportal”. Någon skulle kunna söka efter ”portal med kundpriser och ordergodkännande”. Formuleringarna skiljer sig men kan handla om ett närliggande problem.
Ett sökord bevisar varken tillräcklig efterfrågan eller köpavsikt. Att upprepa uttrycket ofta gör inte heller automatiskt en sida användbar. Det avgörande är vilken fråga sidan besvarar för sin målgrupp. Skilj därför mellan faktiska sökningar och annonssökord i analysen.
Källor
Relaterade begrepp
- SökintentionSökintention är målet bakom en sökning. Formuleringen ger ledtrådar, men ingen säker kunskap om en enskild persons avsikt.
- Longtail-sökordLongtail-sökord har relativt låg efterfrågan var för sig. De är ofta specifika; längden ensam visar varken sökvolym eller affärsvärde.
- GenomsökningsbudgetGenomsökningsbudgeten beskriver vilka URL:er Google kan och vill hämta. Serverkapacitet och behovet av genomsökning samverkar.
- RobotsdirektivRobotsdirektiv ger sökmotorer regler för indexering eller visning, om de stöder dem. Även sökroboten och leveransvägen spelar roll.
- NoindexNoindex styr indexering hos sökmotorer som stöder anvisningen. Sökroboten måste kunna läsa den; den ersätter inte åtkomstskydd.
- IndexeringsstatusIndexeringsstatus beskriver om en URL finns i ett sökindex. Den skiljer sig från åtkomst till sidan och synlighet vid en viss sökning.
Artiklar om ämnet
Digital marknadsföring med ASES
SEO, GEO, annonser och analys